每年春節(jié)前后，都正好是澳網(wǎng)（澳大利亞網(wǎng)球公開賽）的舉辦時(shí)間。

今年由于周杰倫有上場參與，大概看網(wǎng)球和不看網(wǎng)球的人都知道這個(gè)賽事了

△周董受澳網(wǎng)官方邀請參加了今年的“一球制勝”環(huán)節(jié)，雖然球都沒摸到，但確實(shí)成了當(dāng)天熱點(diǎn)

但周董并不是今年澳網(wǎng)上唯一的中國元素，可以說，現(xiàn)在整個(gè)澳網(wǎng)幾乎都被我們中國給攻陷了。

現(xiàn)場背景音樂放的是《雙截棍》；前排VIP座位上，放眼望去全是中國明星，除了杰倫和昆凌，還有陳奕迅、王俊凱、許昕、鄭愷、苗苗……

但最貫穿整個(gè)賽事的中國元素， 是每場球員贏球后，球場屏幕 上都會(huì) 用中英文打出一個(gè)“勝利，Congratulations，干杯！”字樣。

偶爾會(huì)讓人產(chǎn)生一種這是不是就是在我們國內(nèi)打比賽的幻覺

而且這些字并不是虛擬轉(zhuǎn)播信號(hào)專門打給我們中國人看的，是我們國內(nèi)的超高端白酒 品牌“國窖1573”的贊助權(quán)益，在現(xiàn)場直接打出的文字。

也就是說，全球任何一個(gè)國家的觀眾收看澳網(wǎng)直播時(shí)，都能看到這些中文。

但有趣的是，國窖1573這個(gè)贊助位并不是每時(shí)每刻都用中文，偶爾也會(huì)選擇性地只使用英文。

如果說“勝利、干杯”這種中文更多地還是打給全球華人看的，給我們在看比賽時(shí)提供點(diǎn)情緒價(jià)值。

那下面這種專門只用英文打出來的Happy Chinese New Year就更多地是打給西方世界看的，算是一種文化輸出

畢竟這幾年，國際上一直有人希望將“春節(jié)”的官方翻譯改成Lunar new year，弱化中國元素。

那么在這種權(quán)威場合多寫幾遍Chinese，反復(fù)告訴全世界這就應(yīng)該是“中國新年”，就是相當(dāng)機(jī)智且有必要的了。

△上網(wǎng)友熱評(píng)：”這約等于是我們中國贊助商花錢給全球觀眾上課，真值“

能看到我們中國品牌開始給全球觀眾上課。

一方面，這說明現(xiàn)在確實(shí)全世界都在“流行變成中國人”（最近外網(wǎng)的熱梗，還不知道的建議搜搜看），澳網(wǎng)當(dāng)然也希望能借機(jī)打入我們國內(nèi)的市場。

△美國時(shí)尚博主@

Christie Tyler最近

在中古店淘的中式睡衣，感嘆開啟了新世界大門

另一方面，也說明我們中國品牌終于學(xué)會(huì)了洋奢侈品玩的那一套，開始搞文化輸出了。

但要說清楚究竟怎么輸出的，還得先聊一聊這后面的背景。

可能乍看起來，這種給全球觀眾上課的方式只要有品牌愿意花大價(jià)錢就行，但實(shí)際上，想拿到這個(gè)機(jī)會(huì)并不容易。

△國窖1573的品牌文化宣傳大使是成龍，圖為成龍去年

在澳網(wǎng)期間到現(xiàn)場宣傳中國文化

我們都知道，網(wǎng)球?qū)儆谖鞣降闹髁鞲叨诉\(yùn)動(dòng)，而“澳網(wǎng)”又屬于網(wǎng)球界的四大滿貫賽事之一，影響力很高 ，所以對(duì)于主要贊助商的挑選往往很嚴(yán)苛。

首先，你最好得是那種國家名片級(jí)別的品牌，逼格夠高；

其次，你要是想再額外多拿到一些宣傳的權(quán)益，就得證明自己有文化藝術(shù)價(jià)值，值得被傳播。

△澳網(wǎng)現(xiàn)場可以容納10萬人，去年全球累積觀看時(shí)長有7.58億小時(shí)，但現(xiàn)場的贊助位只有小小幾塊

這就是為什 么，網(wǎng)球界的四大滿貫賽事總是塞滿了各種奢侈品牌的贊助， 暗藏著各個(gè)國家間的文化之戰(zhàn)。

比如從2008年起，勞力士就一直是澳網(wǎng)的主要合作伙伴，現(xiàn)場的官方計(jì)時(shí)工具都是由他們提供，只要?jiǎng)诹κ康臅r(shí)鐘立在那里，就是在“給全世界上課”——瑞士制表業(yè)依然是全球巔峰。

PS：其實(shí)勞力士一直以來就是通過這種贊助頂級(jí)體育賽事的方式在全球做文化輸出和敘事，來鞏固自己和瑞士在奢侈品界地位的。

后來LV和Ralph Lauren也學(xué)會(huì)了這一招，也成了澳網(wǎng)的合作伙伴。

他們通過給比賽提供獎(jiǎng)杯箱和官方服裝，來“給全世界上課”——要談到箱包制作工藝，還得是法國；要談到老錢運(yùn)動(dòng)風(fēng)，還得是美國。

那么再回到前面的國窖1573上來說。

之所以全球觀眾都能在比賽時(shí)看到那句Happy Chinese New Year，是因?yàn)閲?573 如今 在澳網(wǎng)屬于和勞力士一個(gè)級(jí)別的贊助商。

既有固定贊助位，也有屏幕欄的單獨(dú)展示時(shí)間

雖然比拼其它奢侈品的歷史，我們很難正面硬剛。

但要是談到釀酒，我們中國絕對(duì)歷史悠久啊。國窖1573中這四個(gè)數(shù)字是指釀造它的窖池群建造于明朝的1573年，四百五十多年來沒有斷過釀酒，屬于國寶級(jí)的活文物，絕對(duì)符合澳網(wǎng)的贊助標(biāo)準(zhǔn)。

美國釀酒師Derek Sandhaus曾經(jīng)寫過一本關(guān)于中國白酒文化的書，里面就這么提到：“這個(gè)窖池居然1573年就存在了，那時(shí)候莎士比亞才9歲，想想都覺得神奇。”

△這本書的名字就指出，中國是世界上飲酒文化最古老的國家

所以，澳網(wǎng)如今的二號(hào)球 場已經(jīng)被正式冠名成1573 球場。

畢竟從年代上算，我們比最古老的瑞士制表品牌還早幾百年時(shí)間

不過，很多人看到這里可能也會(huì)有個(gè)疑問，我們拿白酒類的奢侈品牌去國際上做文化輸出看起來似乎有點(diǎn)吃虧。

因?yàn)槿绻眠^去的傳統(tǒng)思維去想，白酒雖然是我們中國傳統(tǒng)文化里不可或缺的一部分，但畢竟在西方暫時(shí)還沒有那么多人喝得慣。

但你要是把格局和思路打開，換個(gè)角度去想，就變得豁然開朗了。

誰說我們拿到宣傳權(quán)益以后就只能傳播白酒文化呢？

我 們完全可以參照時(shí)尚類奢侈品牌的套 路 ，以白酒為載體，去傳播中國的藝術(shù)審美啊。

△國窖

15

73和

中國

掐絲琺瑯制作技藝聯(lián)名的非遺作品“福貴滿枝”的細(xì)節(jié)

于是， 國窖1573在2023年開啟了一個(gè)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的聯(lián)名計(jì)劃。

每年在中國的三大節(jié)日期間（端午、中秋、春節(jié)）攜手中國的非遺藝術(shù)家或品牌，設(shè)計(jì)出各種巧奪天工的國窖1573節(jié)日主題藝術(shù)作品，接著再對(duì)外推廣，并可以在澳網(wǎng)期間拿到現(xiàn)場去展示

△今年澳網(wǎng)期間的展示作品：

國窖1573

中國傳統(tǒng)竹編技藝“勇立潮頭”

我們宣傳的依然還是白酒，只不過外觀用到了竹編、花絲等非遺技藝打造

前面提過，成龍?jiān)?025年去了趟澳網(wǎng)。

其實(shí)他當(dāng)時(shí)就是幫國窖1573去宣傳我們中國的這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文化的，現(xiàn)場給所有西方媒體上課

△成龍去年

在澳網(wǎng)期間

醒獅簪花掛紅，

現(xiàn)場安利中國文化

既然有機(jī)會(huì)給全球上課，那必須得拿出能震撼全場的那種。

比如今年國窖1573在澳網(wǎng)期間展出的另外一件作品，名叫“福光溢彩”

用到了中國傳統(tǒng)的琉璃燒制、花絲鑲嵌等等技藝制 作，一共1573顆寶石，40顆琉璃寶珠。

這如果放到珠寶腕表體系里，絕對(duì)屬于高珠級(jí)別的作品，或者準(zhǔn)確說應(yīng)該是未來能進(jìn)博物館的作品。

△今年澳網(wǎng)期間的展示

作品：

國窖1573×中國琉璃燒制技藝“福光溢彩”

我們都知道，中國還沒有誕生傳統(tǒng)悠久的時(shí)尚珠寶類奢侈品牌其實(shí)只是歷史發(fā)展原因，但要是單純談技藝，我們幾千年的文明傳承絕對(duì)不會(huì)輸。

而這就是我今天想聊的正題。

今天就借著春節(jié)，來展開介紹下國窖1573合作過，以及對(duì)外展示過的那些能被稱為中國非遺藝術(shù)作品，其中有些國家級(jí)非遺技藝你可能還曾經(jīng)在一些國外的奢侈品牌里見過，但實(shí)際是我們中國先開始的。

01

細(xì)木鑲嵌技藝

讓我先從今年春節(jié)期間才剛出爐的“吉祥納?！倍鄬毟耖_始聊起

國窖1573以往都喜歡和非遺藝術(shù)家聯(lián)名，但今年春節(jié)比較罕見地請了一位設(shè)計(jì)師。

這個(gè)設(shè)計(jì)師名叫祁天，如果你在北上深， 可能見過他自己的品牌，“端木良錦”。

△《安邸AD》2025年5月刊拍攝的

祁天，在自己的家里

這個(gè)牌子 是專門做手袋的，只不過做的并不是常見的皮革手袋，而是結(jié)合了一門在時(shí)尚界比較稀罕的非遺工藝，名叫“細(xì)木鑲嵌”。

現(xiàn)代有些人知道這個(gè)技藝可能還是通過歐美奢侈品牌和古董家具，比如百達(dá)翡麗就經(jīng)常推出“細(xì)木鑲嵌”的腕表，并視為自家最頂?shù)恼湎」に囍弧?/p>

“細(xì)木鑲嵌”，需要將多達(dá)130多種顏色，以及各種紋理的微小木材用作畫的方式進(jìn)行鑲嵌，并且要保證最終出來的作品確實(shí)細(xì)膩平滑得如一副畫作。

雖然這門技藝是起源于埃及，但其實(shí)是在我們中國唐朝時(shí)期興盛起來的（在古代也叫做“木畫”）， 只不過，這之后受限于工藝難度大，選材標(biāo)準(zhǔn)高，這門技藝在唐代之后逐漸衰落，中世紀(jì)之后倒是在歐洲流行開來。

△日本正倉院收藏的一把唐朝時(shí)期的琵琶，就用到了細(xì)木鑲嵌工藝，以紫檀木制作，用到了唐朝特別流行的寶相花紋。八卦一嘴：當(dāng)年這件文物拿出來展出時(shí)，網(wǎng)上有很多人玩笑道：原來我們中國幾百年前就有自己的LV老花了

于是他重新鉆研，用東方的審美去復(fù)興 這門技藝，并成立了這個(gè)叫“端木良錦”的品牌，用“細(xì)木鑲嵌”制作手袋和各種古典的配飾。

2019年，佳士得拍賣行拍出了一只端木良錦的迷你細(xì)木鑲嵌手袋，預(yù)估價(jià)2-3萬，最終以13.75萬港元成交，讓這個(gè)牌子在小范圍內(nèi)一戰(zhàn)成名，被稱為“中國的奢侈品牌”。

△這款手袋的包蓋采用了“細(xì)木鑲嵌”工藝，上面的花紋叫做“飛鳥纏枝”，靈感來自唐代的木畫棋盤

那么，再回到祁 天 今年和國窖1573合作的這款非遺藝術(shù)作品來說 。

毫無疑問，今年這件作品主打的非遺技藝就是“細(xì)木鑲嵌”，打開以后就能看到內(nèi)里別有洞天的畫面

這個(gè)作品叫做“ 吉祥納福”多寶格。

“多寶格”這個(gè)聽起來特別喜慶吉利的名字，其實(shí)描述的是中國古代皇帝們用來收納文玩的一種器物，“多寶”意指每一格都是寶物。

△上圖為清代乾隆年間的一只多寶盒

下圖為國窖1573“吉祥納?！倍鄬毟?，可以看出來理念相當(dāng)還原

只不過，國窖1573創(chuàng)作的這只多寶格打開以后不是文物，而是各種用細(xì)木鑲嵌方式呈現(xiàn)出的動(dòng)物，寓意“福、祿、壽、喜”。

畫面中五“蝠”臨門暗指“福至花開”、靈鹿歡動(dòng)滿載“祿佑順?biāo)臁?、鶴舞青云寄托“壽歲安康”、喜鵲登枝傳遞的是“喜事盈門”

試想一下，其中所有細(xì)節(jié)都不是畫上去的，而是用木材一點(diǎn)點(diǎn)鑲嵌拼接的，希望明年澳網(wǎng)期間有機(jī)會(huì)可以看到實(shí)物。

02

緙絲織造技藝

下面這幅作品是2024年中秋時(shí)，國窖1573推出的非遺藝術(shù)品，它看起來像中國工筆畫的作品

實(shí)際都是用絲綢織造出來的。

這種非遺技藝叫做緙（kè）絲，目 前知道的人已經(jīng)沒有那么多了。

第一，是因?yàn)檫@種技藝以前只給中國皇室壟斷使用；第二，是因?yàn)樗椘饋韺?duì)人要求太高，又相當(dāng)費(fèi)時(shí)，能精通這門技藝的人越來越少。

△中國目前大部分緙 絲作品都存在故宮博物院里，圖為故宮博物院收藏的香色緙絲金龍夾龍袍

喜歡時(shí)裝的都知道，法國的高定經(jīng)常會(huì)以自己制作一件衣服會(huì)費(fèi)多少工時(shí)而驕傲，但這些工時(shí)放到緙 絲這里都是小巫見大巫了。

一個(gè)精通緙絲的匠人，花上兩個(gè)月時(shí)間也只能織出團(tuán)扇大小的一塊錦。這是因?yàn)榫~絲的原理是要直接用生蠶絲為經(jīng)線、不同的彩色熟絲為緯線織成平紋織物，直接用線雕成一幅畫作般的效果。

也就是說，“與刺繡的錦上添花不同，緙絲是渾然天成、無中生有的技藝?！?/p>

△非遺技藝“緙絲”的傳承人王建江在織造作品

如今我們國內(nèi)精通這門技藝的匠人已經(jīng)所剩無幾，而其中最出色的是蘇州王建江的家族，他的祖上是清廷的匠師，后代也一直堅(jiān)持學(xué)這門技藝，傳了七代。

當(dāng)年故宮博物院在全國尋找能復(fù)緙明萬歷年間龍袍的匠人，最終尋了一圈，就把這個(gè)任務(wù)交給了王家。

而前面提到過國窖1573在2024年中秋推出的非遺藝術(shù)作品，就是找王建江合作織造的

這件作品叫做“福桂滿江陽” ，里面栩栩如生的人和物靈感來自描繪瀘州釀酒文 化的 《江陽運(yùn)酒圖》。

整幅作品的每一筆觸和色彩都是王建江用不同色彩的絲線”憑空“織出來的，放大來看每寸都像藝術(shù)品一樣精細(xì)。

對(duì)了，2021年保利春曾經(jīng)拍出過一幅17米長的緙絲作品，拍價(jià)達(dá)到了2.45億，從這個(gè)角度來說，這才應(yīng)該是時(shí)裝界的高定，高定中的王者。

03

絨花技藝

2023年的端午，國窖1573推出了一件名叫 “云龍出水”的作品，用絨花技 藝還原出了龍舟的形象

”絨花“這個(gè)詞，很形象地描述出了這種技藝的特點(diǎn)：它用 天然蠶絲和銅絲等作為原材料，擬成花朵的造型 ， 同時(shí)能還原出花葉“帶絨”的微妙觸感。

2024春夏的Dior男裝，就用我們中國非遺技藝的絨花做過奢華配飾

△Dior 2024春夏男裝，模特戴的帽子上別著的就是絨花

Dior當(dāng)時(shí)應(yīng)該確實(shí)是做了一番研究，因?yàn)榻q花在古時(shí)候的中國，最 經(jīng)典、最常見的用途確實(shí)是做頭飾，主要是頭花。

雖然看起來起來相當(dāng)簡單，實(shí)際要達(dá)到惟妙惟肖的效果，需要經(jīng)過整整九道工序才行。

所以 最近幾 年，有越來越多的高級(jí)時(shí)裝會(huì)將這種技藝做成奢侈品配飾，顯貴的同時(shí)，還蘊(yùn)含著一種東方式的美。

△左： 故宮收藏的《十二美人圖》細(xì)節(jié)，圖中 人物頭上簪的菊花、牡丹由絨花技藝制作；右：SHANG XIA 2022春夏，將絨花做成了胸針

當(dāng)然，絨花只是一種技藝，并不完全限于制作花藝。

國窖1573那件聯(lián)名作品，就是利用絨花技藝制作出了一艘龍舟，據(jù)說由11個(gè)人的團(tuán)隊(duì)花了兩個(gè)月才制作完成。

花了這么久時(shí)間制作的非遺級(jí)別的絨花作品可以有多精巧呢，請欣賞美若天仙的細(xì)節(jié)圖

而且，這件 作品格外突出了絨花工藝的一個(gè)特點(diǎn)，也是決定它蘊(yùn)含著一種東方美的關(guān)鍵：

由于絨花表面有一層淡淡的絨毛，會(huì)讓鮮艷的色彩變得更充滿層次，帶著一絲柔霧感。

而這正是我們時(shí)常覺得東方美有種詩意和寫意感的原因。

04

花絲鑲嵌技藝

由于老鋪黃金如今在國內(nèi)太火，花絲鑲嵌工藝知道的人已經(jīng)越來越多，這一部分也就不過分展開細(xì)說了。

其實(shí)早在2023年春節(jié)，國窖1573就和花絲鑲嵌的非遺技藝聯(lián)名過，也是他們這個(gè)項(xiàng)目的開山之作

△ 國窖1573×中國花絲鑲嵌制作技藝“品味中國年”宮燈系列的細(xì)節(jié)

“花絲鑲嵌”，是中國宮廷幾千年傳承下來的一種絕技。

指的是把金、銀等貴金屬“拉”成細(xì)到頭發(fā)級(jí)別的絲，再用各種獨(dú)門手法，把金屬絲做成紋樣與立體結(jié)構(gòu)，結(jié)合寶石珍珠鑲嵌完成作品。

△故宮博物院里的花絲鑲嵌工藝藏品

最近幾年，黃金和花絲鑲嵌都很火，讓這個(gè)非遺技藝被科普和流傳得很廣，也變得沒那么稀罕了（只是指越來越常見，沒有說它輕易的意思）。

但怎么能設(shè)計(jì)得更登峰造極且有趣，還是比較有難度的。

我個(gè)人覺得國窖1573算是把非遺技藝和當(dāng)?shù)厝の?/strong>結(jié)合得比較好的一個(gè)示范——用黃金花絲鑲嵌技藝做出了宮燈造型，分別展示龍、鳳凰、鶴、麒麟四只瑞獸，看起來也很像是現(xiàn)在流行的包掛造型。

△左：國窖1573 X 花絲鑲嵌非遺技藝之麒麟宮燈；右： 國窖1573 X 花絲鑲嵌非遺技藝之鶴形宮燈

這整套作品曾經(jīng)被請去米蘭辦過展，展覽的主題就是向歐洲推介中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

在奢侈品的領(lǐng)地宣傳我們中國的奢侈品，讓世界看看什么是真正的奢侈。

這大概也啟發(fā)了國窖1573后來萌生去澳網(wǎng)展示非遺技藝的想法，也算是我們國內(nèi)開啟奢侈品文化輸出之路的原點(diǎn)吧。

當(dāng)然，這一切還只是個(gè)開始。

△米蘭 塞爾貝羅尼宮舉辦的“ 新生萬物——中國非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展”

最后 ，

國窖1573攜手中國非遺打造的節(jié)日主題藝術(shù)作品其實(shí)已經(jīng)在國際上獲了不少獎(jiǎng)。

除了是頒給我們中國非遺技藝的巧奪天工，也是頒給這種獨(dú)特的營銷創(chuàng)意和文化輸出方式——用美食美酒去傳播藝術(shù)。

△左：

國窖1573“中國非遺IP品牌三大重點(diǎn)節(jié)日創(chuàng)意項(xiàng)目”獲得的

倫敦設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)；右：

國窖1573×中國掐絲琺瑯制作技藝“福貴滿枝”作品細(xì)節(jié)