這是一個仍然處在動態(tài)變化中的復雜現(xiàn)象，背后是當代人的心理投射與商業(yè)利益驅使等多重因素的交織。
記者｜王仲昀
如果你喜歡“高強度上網(wǎng)”，會發(fā)現(xiàn)熱搜榜單有一批?？汀袊?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E4%B9%92%E4%B9%93%E7%90%83">乒乓球運動員。
孫穎莎、王楚欽、樊振東等人，作為中國乃至全世界最頂尖的乒乓球運動員，其熱度早已從球場內延伸到互聯(lián)網(wǎng)的各個角落。
與此同時，“乒乓球飯圈”“治理乒乓球飯圈亂象”等話題，近年來也是老生常談。
就在不久前，孫穎莎在十五運會接受采訪時表示，“希望（粉絲）理智地看待輸贏”“對待我們的個人隱私更理智一點”。
她在感謝大家關注乒乓球的同時，呼吁球迷理性觀賽，更多支持整個中國乒乓球隊。
無獨有偶，12月履新國家體育總局乒乓球羽毛球運動管理中心副主任的王勵勤，近日也公開呼吁，希望大家不僅關注金牌歸屬和明星運動員的精彩表現(xiàn)，從多維度、多角度深入挖掘每一位運動員為夢想拼搏的生動故事。
圍繞“飯圈”話題，《新民周刊》近日訪談了多位乒乓球運動員的粉絲，以及關注這一領域的學者。在訪談中記者發(fā)現(xiàn)，這是一個仍然處在動態(tài)變化中的復雜現(xiàn)象，背后是當代人的心理投射與商業(yè)利益驅使等多重因素的交織。
設限與自證
近年來一些負面事件，令乒乓球“飯圈”在公眾當中引起了諸多爭議。
就在2025年4月25日，王楚欽與孫穎莎抵達成都參加封訓，被代拍者瘋狂圍堵拍照。當時據(jù)多個賬號發(fā)布的視頻和文字描述，代拍者近距離懟臉拍攝，甚至將王楚欽逼至洗手間躲避，孫穎莎則被多名女警護送離開。
樊振東在今年赴歐洲打球前，在訪談中再次提及當年“粉絲私闖房間”事件：2023年4月6日，樊振東發(fā)表了一則聲明，稱某女士通過多日跟蹤確定自己在酒店的房間號，又通過酒店前臺拿到房卡，于自己上午外出期間多次非法侵入房間。當時他表示，“該侵入事件對本人傷害極大”。為保障安全，從那時起樊振東決定，停止與球迷任何形式的接觸，包括收取信件。
上圖：樊振東曾表示，極端粉絲侵入房間，對自己傷害極大。
而在球場內，一些不理智行為也曾經(jīng)被媒體報道。近年來引發(fā)最多爭議、最“出圈”的事件，或許還是巴黎奧運會女單決賽。2024年8月3日，陳夢在巴黎奧運會女單決賽中戰(zhàn)勝孫穎莎，衛(wèi)冕女單金牌。賽后，陳夢與孫穎莎互相擁抱致意。但比賽過程中，看臺上有些觀眾的表現(xiàn)，令人詫異。陳夢失誤時，場內有人叫好，陳夢得分時竟有人喝倒彩。
次日，微博也對此進行了回應。@微博管理員發(fā)文表示，根據(jù)《微博社區(qū)公約》等相關規(guī)定，站方對近兩日（8月3日、4日）在相關賽事討論中存在的拉踩引戰(zhàn)、惡意攻擊等行為，共清理違規(guī)內容12000余條，并對300余個違規(guī)賬號視程度予以階段性禁言直至永久禁言處置。
直到2025年2月被關閉之前，微博超話一直被視作乒乓球運動員粉絲線上最活躍的聚集地之一，也為外界關注和了解粉絲群體提供了鮮活的樣本。更有一些關注體育領域“飯圈”現(xiàn)象的學者，將超話作為自己田野調查的一部分，圍繞其開展了研究。目前就讀于上海體育大學新聞與傳播學院的博士研究生趙馨，就是其中一員。
接受《新民周刊》采訪時，趙馨回顧了她開展有關乒乓球“飯圈”的研究緣起——正是微博超話。“2023年11月，WTT在我的家鄉(xiāng)太原市舉辦。賽前，微博互關的太原老同學們紛紛轉發(fā)參賽運動員的超話內容。出于好奇，我隨機點擊進入一位運動員的超話社區(qū)，其龐大的粉絲量、發(fā)帖量讓我很震驚。帖子幾乎以每分鐘為單位涌現(xiàn)，使該超話一度成為流量最高的體育類社區(qū)之一?！?/p>
趙馨還注意到，超話內部的架構非常完整，大致被分為打卡區(qū)、水帖區(qū)、澄清區(qū)與榮譽榜，還有頗為神秘的“球迷核心群”。
從那時起，趙馨開始保持對球員超話的觀察。與此同時，關于乒乓球“飯圈”化的爭議事件一直被媒體報道。在巴黎奧運會之后，國家層面出臺了更多治理政策，學術界出現(xiàn)了更多相關研究。種種因素疊加，令趙馨看到了以此作為研究對象的可能性與價值。
為擁有更切身的體驗，理解球迷所思所為，趙馨意識到必須真正進入粉絲群體。但很快第一個挑戰(zhàn)就來了：她當時選擇的孫穎莎超話，其“球迷核心群”要求粉絲等級達到6級。想要達到6級，就要持之以恒地堅持每日簽到、發(fā)帖，甚至參與“粉頭”發(fā)起的“反黑”任務。
在趙馨的觀察中，大部分“反黑”任務都不太具有攻擊性，通常不會挑起不同粉群之間的罵戰(zhàn)。但這些“粉頭”都具備強大的感召力，與之對應的是廣大粉絲的響應力與執(zhí)行力。
直到2025年孫穎莎超話被關閉，趙馨的粉絲等級仍沒達到6級。然而她在累積等級過程中發(fā)現(xiàn)，6級只是條件之一，此外管理員還要對申請者進行一系列“審核”，包括“平臺濃度”與“純凈值”。這些詞匯指向的是用戶每天在平臺上更新的內容，究竟有多少和孫穎莎直接相關?！跋裎疫@樣大部分還是分享自己的生活，一看就不夠格?！?/p>
這種界限分明，也在運動員粉絲群體內部分類中有所體現(xiàn)。和娛樂圈明星的粉絲類似，趙馨告訴記者，運動員粉絲如今也出現(xiàn)了“甜唯”、“毒唯”、CP粉、事業(yè)粉、“夢女”等類型。其中，甜唯與毒唯都是“唯粉”，意為只粉某一位運動員，只不過“甜唯”不具有攻擊性，而“毒唯”更極端，眼中只喜歡選手，甚至會討厭選手的教練。
至于CP粉、事業(yè)粉，顧名思義，有人會將賽場上的搭檔視為“CP”（英文couple縮寫），而有人只關注選手的事業(yè)，包括運動成績與商業(yè)代言?！皦襞蓖c男球員綁定，有些女粉會幻想自己的另一半就是球員，通過P圖等行為建立心理上的聯(lián)結。
由于粉絲群體內部已經(jīng)高度分化，甚至彼此間有一些分裂，衍生了另一種普遍存在的乒乓球“飯圈”行為——自證。如上述提及，線上進入“核心粉絲群”需要自證，而趙馨在線下同樣遇到了這一要求。2025年11月4日，孫穎莎迎來了25歲生日，國內外數(shù)十座城市的球迷也自發(fā)組織起線下應援。
在上海一處孫穎莎粉絲組織的生日會現(xiàn)場，趙馨注意到有禮品交換區(qū)、禮品發(fā)放區(qū)，還有一臺抓娃娃機，里面都是孫穎莎相關的周邊，比如鑰匙扣、杯墊等。此外，有一片區(qū)域，普通粉絲不能進入，必須向“粉頭”自證“平臺濃度”后才有資格。
孫穎莎與王楚欽的球迷當中，有一部分為人詬病的“CP粉”。
從2025年初至今，為了進一步展開研究，找到更多樣的訪談對象，趙馨自費前往全國各地，現(xiàn)場觀看了不同級別的乒乓球賽事。她發(fā)現(xiàn)即便到球賽現(xiàn)場，同一位選手的粉絲之間交換物料，許多場合下都需要自證。
“在現(xiàn)場換物料時，我看到有人想要去拿別人制作的手幅周邊，必須要打開手機自證。自己在社交媒體上發(fā)布的內容，買過的選手代言的產(chǎn)品訂單，這些都是自證的一部分。還有人看到訂單，會劃動一下，以免是截圖。為此，有些粉絲會把一些圖片打上水印，動態(tài)置頂，以便迅速自證?！?/p>
借助趙馨的分享，一個關于乒乓球“飯圈”的群體畫像逐步浮現(xiàn)在記者面前：這是一個女性占大多數(shù)的圈層，無論是男選手還是女選手，粉絲都是女性居多；她們的年齡橫跨很大，從“70后”到中學生；有一些能堅持去線下看比賽，往往有錢有閑；粉絲群體內部種類多樣，通過各種設限，完成了自我的身份認同。
競技成績并非“最重要”
乒乓球的“飯圈”，究竟開始于何時？目前有許多網(wǎng)友認為，一切要歸結于2016年里約奧運會。當年，，讓國乒收獲了前所未有的人氣與關注。
里約奧運會結束后不久，時任國乒總教練劉國梁率先開通了微博，隨后國乒主要選手幾乎全部入駐各大社交平臺，同時開始現(xiàn)身綜藝節(jié)目。
2017年1月，劉國梁接受新華社采訪時表示：“我們已經(jīng)包攬三屆（奧運會金牌）了，無法再用金牌衡量這支隊伍為國家做出的貢獻，是時候向市場化方向去推，但在前進過程中肯定會有一些未知的阻力和困難。”一個月后，劉國梁宣布，杜塞爾多夫世錦賽隊內選拔有了新名字——“地表最強12人”。球隊聯(lián)手騰訊體育，將傳統(tǒng)的隊內選拔賽曝光在網(wǎng)友面前。
“‘地表最強12人’，這個LOGO和標題大家喜歡么？3月3日—10日在深圳開戰(zhàn)，約嗎？”那一年元宵節(jié)夜，劉國梁在微博上寫道。
借助上述一系列增加曝光度、幫助“出圈”的操作，國乒選手被逐漸卷入互聯(lián)網(wǎng)流量浪潮。2021年，WTT更是引領乒乓球運動進入商業(yè)化的新時代。
國乒團隊在市場化推廣的創(chuàng)新，仿佛打開了“潘多拉的魔盒”，短視頻平臺的海量信息，則迅速消解了選手與路人間的距離感?！缎旅裰芸吩谂c多位孫穎莎粉絲的交流中發(fā)現(xiàn)，她們開始“粉”選手的時間節(jié)點，往往是近年來奧運會和世界杯等頂級賽事，而這些賽事正是乒乓球運動在短視頻平臺上流量爆發(fā)的時期。
在東京奧運會開始前，“95后”李元靖關注到了“橫空出世”的孫穎莎?！爱斈晡宜⒌揭粭l短視頻，內容大概是，莎莎是國乒對付日本選手伊藤美誠的‘秘密武器’，原本她是趕不上東京奧運的，但國乒中似乎她對上伊藤最有把握，等于她小小年紀就承擔起守住女單金牌的重任?！崩钤富貞浀?。
“70后”陳媛此前十多年沒看過乒乓球比賽。在她記憶中，上一次看球還是王楠張怡寧時代，直到她幾年前某天在抖音上刷到孫穎莎的視頻，開始成為其粉絲?！埃ㄉ╅L得圓滾滾，很可愛，但是打球又有一股狠勁，關鍵時刻更是不掉鏈子不手軟。”
上圖：2025年11月4日，全國各地孫穎莎球迷自發(fā)組織了生日會，為運動員應援。受訪者供圖
提到孫穎莎的經(jīng)歷，陳媛“如數(shù)家珍”。和李元靖類似，她也看過“孫穎莎被安排為對付伊藤美誠的秘密武器”這一類解說視頻。另外，她還對孫穎莎不同時期的教練顯得非常了解。當被問及從哪里獲取上述信息時，這位非傳統(tǒng)意義上的球迷表示，“都是抖音看的，抖音什么都有”。
在采訪中陳媛提到，自己最喜歡看孫穎莎打球時的“反差萌”，至于競技成績，并非她“粉”球員的唯一理由。李元靖則向記者介紹了孫穎莎在粉絲中的一個昵稱——“莎局”?！胺劢z們發(fā)現(xiàn)，小小年紀的她，跟國際奧委會主席巴赫這樣的領導交流時，也都是落落大方的，擺出一副很老成的狀態(tài)?！?/p>
在趙馨看來，粉絲們喜愛乒乓球員的理由變得多樣，實則是當代人的心理投射。她在寧波全運會預選賽觀賽時，遇到一位忠實球迷。這位球迷一直跟趙馨討論喜歡孫穎莎的理由，認為一位好運動員，不僅要成績好，還得有“球商”。
“所謂球商，類似于我們常說的人情世故中的‘情商’。這其實就是球迷把自己的職場中為人處事那一套經(jīng)驗代入到球員身上，她認為孫穎莎球技肯定很好，雖然還沒有拿奧運會金牌，但是結合日常采訪，跟其他人的互動，對球迷的態(tài)度，以及接到的商業(yè)代言，這些都可以打滿分?！壁w馨向記者解釋。
從2023年杭州亞運會開始，來自上海的“80后”袁思瑤成為了王楚欽、孫穎莎與梁靖崑的粉絲。她原本就是一名足球迷，也曾到海外觀賽，現(xiàn)場支持喜愛的球隊。令她困惑的是，當類似的支持行為出現(xiàn)在乒乓球賽場時，為自己喜愛的運動員加油，卻更容易被貼上“飯圈”標簽。
袁思瑤對《新民周刊》表示，后來她意識到，關注乒乓球的傳統(tǒng)球迷與所謂“乒乓球飯圈”之間最核心的區(qū)別，可能并不在于支持行為本身，而在于支持的方式與焦點：傳統(tǒng)球迷通常更側重于比賽過程、技戰(zhàn)術以及運動員的體育精神；“飯圈”會有一些超出賽場范疇的極端行為，而一部分人的不理智行為，又會被外界用來定義整個群體。
過往頂尖運動員與普通球迷之間有著天然的距離感，但如今短視頻平臺上，一切都可以“景觀化”，可供球迷看到和討論的內容都更多，賽后能發(fā)揮的東西隨即也變多了。傳統(tǒng)媒體主導賽事直播的時代，球迷們看完比賽，輸贏就是唯一能夠關注的重點。
算法推送則讓球迷更容易與他人找到共同話題，產(chǎn)生情感上的共鳴?！拔矣X得‘飯圈’也有好的一面，因為你喜歡一個人時，你一定會想跟其他同樣喜歡她的人分享，短視頻的算法推薦，一方面讓喜歡某個球員的人們聚集起來，大家有更多可以討論的內容。另一方面，強大的算法也令這個圈子里極端粉絲的不理智行為快速擴散，從而讓外界覺得‘飯圈’是一種不好的文化現(xiàn)象?！崩钤刚f道。
誰在利用“飯圈”賺錢？
在圍繞乒乓球“飯圈”的諸多討論中，商業(yè)行為始終是無法回避的話題。
按照李元靖的說法，其實粉絲可以被樸素地分為“看球的”和“追球的”。她告訴《新民周刊》，“看球的”指的是自己這樣停留在線上關注和討論球員，幾乎沒有去線下看過比賽的粉絲；“追球的”通常有錢有閑，能夠密集地“追”到現(xiàn)場看球。
上圖：李元靖購買孫穎莎代言品牌的產(chǎn)品，以此表達喜愛與支持。受訪者供圖
在廣大粉絲中，誰去線下看過球，意味著更高的話語權。大約10年前，乒超聯(lián)賽一度面臨沒有品牌冠名的窘境。有球迷回憶，當年一張球票，只需要幾十元。而在乒乓球“飯圈”趨勢不斷演進的當下，WTT系列賽事、乒超等比賽一票難求，門票價格也令許多球迷“高攀不起”。
過去幾年，WTT火爆異常，在全國擁有多站比賽，此外也包括了美國大滿貫、歐洲大滿貫等重要賽事?！帮埲Α比后w的迅速擴大，直接帶動了上述賽事在門票和版權收入方面的收益。
明星球員到過的餐飲店，迅速成為粉絲們的打卡點，商家也順勢推出球員同款套餐。越來越多品牌，選擇乒乓球運動員作為代言人。女性居多的粉絲群體，通常更愿意為此買單。在采訪中袁思瑤透露，對于自己喜愛的三名球員所代言的產(chǎn)品，只要是自己日常生活中有需要的，都會優(yōu)先選擇購買，以此表達支持。李元靖則向記者展示了她背包上的配飾，許多都來自孫穎莎代言的品牌。
在機場和火車站，那些盯著頂流明星的職業(yè)“代拍”，開始圍追堵截乒乓球運動員，私自兜售運動員的照片。在相關平臺上，運動員抵達機場的代拍圖被成套售賣，催生出一條“代拍”黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。
一些原本存在于娛樂圈中的粉絲經(jīng)濟，如今也在乒乓球“飯圈”中得到了復制。盡管針對“飯圈”亂象侵蝕和影響乒乓球項目的問題，中國乒協(xié)、中國乒乓球隊始終態(tài)度鮮明地堅決抵制，但是如趙馨所言，當“飯圈”化愈發(fā)成為一種趨勢，那些商業(yè)利益驅使的行為，顯然也不會在一夜之間全然消失。（應采訪對象要求，李元靖、袁思瑤、陳媛均為化名）
確認了，是鐘南山妻子李少芬！鐘南山這項技能也是她教的......
36歲銀行經(jīng)理和丈夫先后自殺，被指大量挪用儲戶存款
那些立遺囑的中國女明星們……
版權說明
新民周刊所有平臺稿件， 未經(jīng)正式授權一律不得轉載、出版、改編，或進行與新民周刊版權相關的其他行為，違者必究！
